Меню

Как настроить площадки рся

Как настроить площадки рся

Рекламная сеть Яндекса — это более 40 000 партнёрских площадок, которые вместе с аудиторией поиска Яндекса охватывают 74 миллиона пользователей в России. Посетители РСЯ совершают 46% кликов по объявлениям из Яндекс.Директа и на них приходится каждая третья конверсия.

Более 50% посетителей РСЯ не входят в аудиторию поиска Яндекса, поэтому объявления в сетях помогут привлечь новую аудиторию и увеличить охват рекламных кампаний. В статье собран список советов и рекомендаций на основе данных от рекламодателей, которые размещают рекламные кампании в РСЯ и делятся с нами успешными кейсами.

1. Креатив: нюансы форматов объявления

  • Используйте все доступные форматы объявлений. Старайтесь загружать креативы всех размеров или использовать предлагаемые форматы из конструктора объявлений. Так баннер будет показываться на большем количестве площадок и получит больше охвата.

Проверьте отображение объявления. В предварительном просмотре из интерфейса проверьте, что изменение размера не повлияло на привлекательность объявления — текст легко прочитать, а картинка не обрезана.

Добавьте кнопку. Предложите пользователю совершить действие, добавив в объявление кнопку с текстом, например, «выбрать» или «купить». Сделать это можно, например, при создании баннера в конструкторе — в разделе «Текст кнопки».

Обеспечьте релевантность объявления и продукта. Текст объявления должен совпадать с продуктовым предложением или текстом акции на сайте, а изображение — отражать тематику. Всё это поможет снизить процент отказов.

Избегайте изображений с крупным текстом и логотипами. Текст изображения может накладываться на текст объявления. Тогда баннер будет плохо читаться и трудно восприниматься аудиторией, что может снизить количество переходов.

  • Выделяйте целевую аудиторию. Если рекламируемое предложение имеет ограничения, укажите эту информацию в «Предупреждении» и «Возрастном ограничении» объявления. Иногда настроить показ объявлений на определенную аудиторию сложно, например, для товаров и услуг медицинской направленности. В таком случае, в рекламный баннер стоит добавить уточнение, например, «Рекомендовано для детей от 3 лет». Указание ограничения поможет избежать нерелевантных переходов.
  • Адаптируйте предложение для разных аудиторий. Если вы рекламируете головные уборы для молодежи, то в тексте можно сделать акцент на стиль, а в рекламе для родителей — на качество материала.

    2. Креатив: работа с текстами

    • Отражайте в заголовке объект рекламирования. В некоторых рекламных блоках может показываться только картинка и заголовок. Чтобы продуктовое предложение было понятно пользователю в любом варианте показа, указывайте его в заголовке.

    В графических объявлениях для уникального торгового предложения можно использовать поле «Основной текст», как в примере ниже.

  • Используйте дополнения. Текстово-графическое объявление станет эффективнее, если добавить дополнения: изображение, видео, уточнения и быстрые ссылки. Чем больше материалов вы загружаете в систему, тем больше вариантов показа вашего объявления она сможет использовать для разной аудитории и на разных площадках.
  • Аккуратно используйте минус-слова и спецоператоры. Исключайте из минус-слов близкие к тематике фразы, например, про отзывы и фото. Кавычки при рекламе в сетях чаще всего излишни — здесь они не уточняют запросы, а отсекают целевую аудиторию и площадки.

    3. Настройки рекламной кампании

    • Подбирайте ключевые слова грамотно. При небольшом бюджете сосредоточьтесь на самых целевых словах. При достаточном бюджете и стремлении получить максимальное число конверсий используйте максимум тематических слов. Подобрать целевые запросы можно в Подборе слов прямо из интерфейса. Алгоритмы Директа настроены на привлечение самых эффективных показов с учётом заданного целевого СРА.
  • Подключайте автостратегию правильно. Запустить текстово-графические кампании и динамические объявления со стратегиями «Средняя цена конверсии» и «Недельный бюджет» можно сразу, не дожидаясь набора статистики. Автостратегия «Оптимизация по целям» будет работать эффективнее после достижения 10 конверсий или одной недели работы кампании в ручном режиме. Так алгоритм наберёт необходимые данные для более эффективной работы.
  • Повышайте ставки в зависимости от степени вовлечённости клиентов. Сегментируйте клиентов по выгодности (ROI) или нахождению на разных этапах воронки и повышайте ставки на самых «горячих» клиентов.

  • Работайте со своей клиентской базой. Выделите в отдельный сегмент пользователей, которые уже совершили покупку или пользовались вашими услугами. А затем настройте ретаргетинг на пользователей из сегмента, например, чтобы предложить дополнительные товары к уже приобретенным или напомнить о себе специальными предложениями.
  • Обратите внимание на ограничение бюджета — слишком жесткие ограничения могут снизить эффективность рекламы. Если у вашей рекламной кампании слишком ограниченный бюджет, то показы могут распределяться неравномерно. В этом случае:
    • попробуйте увеличить недельный бюджет и проверить, улучшается ли целевой CPA;
    • постарайтесь сузить охват: оставить наиболее эффективные ключевые слова, добавить минус-слова и задать понижающие корректировки ставок для менее эффективных аудиторий.
  • Оптимизируйте грамотно. Если у вашей рекламной кампании мало трафика и конверсий при неограниченном бюджете:
    • добавьте более широкие ключевые фразы, брендовые и конкурентные запросы, оптимизируйте минус-слова и список запрещенных площадок;
    • пересмотрите корректировки ставок и целевое значение CPA. При высокой конкуренции на аукционе заданных значений может быть недостаточно для желаемой эффективности;
    • оптимизируйте кампанию по верхнеуровневым целям. Например, при рекламе продажи автомобилей, целью, характеризующей вовлеченность, будет подача заявки на тест-драйв. Можно посмотреть в вашей поисковой кампании стоимость достижения этой цели и задать данное значение;
    • проверьте, что разных форматов объявлений достаточно и они не конкурируют с другими вашими объявлениями.
  • 4. Корректировки ставок и площадки

    • Меняйте корректировки ставок пропорционально отклонению от целевых значений. Выставляйте цену за аудиторию пропорционально её ценности по формуле:

    Корректировка ставки на аудиторию = 1 — Целевой СРА / Фактический СРА.

    Разберём на примере:

  • Анализируйте сегменты похожих пользователей. Создайте сегмент на основе данных из Яндекс.Метрики, например, «Добавил товар в корзину, но не оплатил» или «Посмотрел более 3-х страниц». Настройте показ объявлений по этим сегментам без корректировок ставок и анализируйте поведение аудитории. Для наиболее эффективных сегментов настройте Look-alike вместе с корректировками ставок или используйте только корректировки.
  • Пересматривайте список отключенных площадок раз в месяц или квартал. Издатели постоянно работают над улучшением контента для увеличения посещаемости сайта и качества аудитории. Недавно мы запустили рекомендации в интерфейсе Директа — они подскажут, какие площадки стоит исключить из списка запрещённых.
  • Все эти советы мы объединили в чек-лист, с которым можно быстро свериться при настройке кампаний, чтобы ничего не упустить.

    За дополнительной помощью в настройке вы всегда можете обратиться к своему менеджеру в Яндексе или в отдел клиентского сервиса. Если у вас есть собственные лайфхаки по настройке в сетях, пожалуйста, поделитесь ими в комментариях — мы учтём их в следующих материалах. Успешных вам рекламных кампаний!

    Источник

    

    Как настроить РСЯ самостоятельно — полное руководство в 2021 году

    Рекламная сеть Яндекса, сокращенно РСЯ — сервис с широкими возможностями для продвижения бизнеса онлайн. В нее входит несколько десятков тысяч рекламных площадок: от сервисов самого Яндекса и его партнеров до различных площадок. Расскажем, для чего нужна эта сеть и как настроить кампанию в РСЯ.

    Читайте также:  Как настроить часы hugo boss

    В чем специфика рекламы на РСЯ

    В основе рекламы в Рекламной сети Яндекса находится тематический таргетинг: ее аудитория ищет то, что нужно ей в настоящий момент. Если пользователь недавно искал в поиске «корм для собак», то на площадках, которые он посещает, ему начнут показываться объявления связанные с этой тематикой. Поэтому если вы используете этот канал, объявления должны быть максимально привлекательны для целевой аудитории.

    Пример объявления в РСЯ

    Среди несомненных достоинств этой площадки следует отметить большой охват, относительно низкую цену за клик и разнообразные форматы рекламы.

    Как создать РСЯ

    Для того чтобы настроить РСЯ необходимо перейти в рекламный кабинет Яндекс.Директа.

    Для создания самой кампании выберите соответствующий пункт в Яндекс.Директе и тип кампании. Рекомендуем для начала попробовать работать с текстово-графическими объявлениями, как с наиболее универсальным вариантом.

    Заполняем раздел «Настройка кампании»

    Придумайте название кампании, обозначьте даты и временные промежутки для показа объявлений.

    В разделе «Организация» укажите ваши контакты, в «Счётчики целевых действий» — подключите счетчики, введя их номера. Если у вас еще нет счетчика метрики, то о способе его установки вы можете прочитать в нашей статье «Как настроить Яндекс.Метрику»

    После этого определите ключевые для кампании цели. Если у вас их нет, то оставьте этот пункт незаполненным.

    В блоке «Стратегия» нажмите на «Настройки для опытных пользователей» выберите пункт «Только в сетях»: алгоритмы в сетях и поисковиках отличаются друг от друга. В качестве стратегии выберите «Ручное упрравление ставками». Обозначьте ежедневный бюджет. Лучше для начала указать небольшой бюджет, в дальнейшем после запуска рекламы вы сможете изменять эту сумму в зависимости от результатов. И нажать «Готово»

    В блоке «Минус-фразы» укажите слова, по которым вы не хотите показываться. Например, у вас интернет-магазин по продаже iPhone. Вы продаете только телефоны бренда Apple, тогда вашими минус-словами будут «Samsung, Honor и др.». Нажимаем «Продолжить».

    Заполняем раздел «Выбор аудитории»

    Автотаргетинг лучше выключить. В блоке «Регионы показа» укажите, с какими регионами вы работаете: если вы работаете только по Москве, то рассказывать о себе в Тюмени или на Камчатке незачем.

    Далее в блоке «Ключевые фразы и минус-фразы» необходимо указать ключи, по которым вы хотите показываться. Например, если вы продаете корм для собак, то вашими ключами будут «купить корм для собак, купить сухой корм для собак, корм для мелких собак» и др.

    После этого больше никаких настроек не производим и нажимаем «Продолжить».

    Заполняем раздел «Добавление объявлений»

    Обязательно заполните «Заголовок объявления», указывая в нем, какие именно товары предлагаются вниманию потенциальных покупателей. При написании заголовка отталкивайтесь от ваших ключей. Если ваш ключ «купить сухой корм для собак», то в «Заголовок объявления» лучше целиком вписать этот ключ.

    В тексте объявления расскажите о ваших достоинствах, уложившись в 81 знак. Например, чтобы выделиться среди конкурентов вы можете предлагать скидку на первый заказ.

    Укажите ссылку на ваш товар на сайте или в социальной сети.

    Обязательно прикрепите изображение.

    Если вы все заполнили правильно, то в правом верхнем углу вы сможете увидеть, как будет выглядеть ваше объявление.

    После всех настроек нажимаем «Сохранить».

    Заполняем раздел «Оплата»

    На последнем этапе вам предложат пополнить баланс личного кабинета удобным для вас способом.

    Как управлять ставками в РСЯ

    После того как деньги поступят на счет и объявления пройдут модерацию, они начнут показываться. Для регулировки количества показов необходимо корректировать ставки. Для того чтобы управлять ставками нужно в разделе «Кампании» нажать «Перейти к кампании».

    Уровень ставок зависит от охвата кампании. Лучше начать с уровня в 30-50%. И дальше исходя из статистики и эффективности объявления повышать ставку или уменьшать.

    После запуска рекламной кампании отслеживайте статистику и смотрите, как работают объявления. В целом, принципы рекламы в РСЯ соответствуют общим принципам работы рекламы в интернете: если вы уже решились на то, чтобы создать интернет-магазин и раскрутить его, вам многое знакомо.

    Источник

    Как запустить рекламную кампанию в РСЯ

    Подготовили для начинающих рекламодателей подробную инструкцию по запуску кампаний в Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Разберем, как устроен кабинет Яндекс.Директа, поможем разобраться в параметрах и стратегиях, объясним, как грамотно составлять объявления.

    Вся контекстная реклама в eLama

    Один кабинет и кошелек для рекламы в Яндекс.Директе и Google Ads, инструменты для повышения эффективности, бесплатное обучение и помощь на всех этапах работы.

    Что такое РСЯ

    Рекламная сеть Яндекса (РСЯ) — это система для размещения контекстной рекламы. Сеть включает более 40 тысяч площадок: сервисы Яндекса, партнерские сайты, мобильные приложения, приложения Smart TV, поверхности операторов цифровой наружной рекламы (DOOH).

    Реклама в РСЯ может выглядеть так. . или, например, так.

    Чем отличается реклама в РСЯ от рекламы на поиске?

    Тематика рекламы на поиске зависит от того, какой запрос вводит пользователь. Аудитория «горячая» — хочет получить лучший ответ здесь и сейчас. Поэтому для объявлений на поиске важны точность семантики и релевантность.

    Реклама в РСЯ показывается на основе тематического или поведенческого таргетинга. То есть пользователь, возможно, уже интересовался продуктом или читает статью по теме, но вряд ли собирается покупать что-то прямо сейчас. Поэтому объявления для РСЯ должны быть креативными: их задача — отвлечь пользователя от текущих дел и заинтересовать предложением.

    В РСЯ площадки подбираются на основе тематического или поведенческого таргетинга: то есть тематика объявления соответствует либо тематике страницы, которую просматривает пользователь, либо его интересам и поведению в интернете.

    Почему стоит рекламироваться в РСЯ?

    Рекламная сеть Яндекса предоставляет:

    • качественные и популярные рекламные площадки;
    • цена клика в некоторых тематиках может быть дешевле, чем в поисковой рекламе, а качество лидов — то же;
    • большой охват (по данным Яндекса, аудитория РСЯ — около 65 млн пользователей; 50% из них не пересекаются с аудиторией поиска);
    • много форматов (видеообъявления, графические, смарт-баннеры);
    • для ряда тематик — меньшую стоимость клика, чем на поиске;
    • гибкий таргетинг.

    Далее подробно расскажем, как запустить рекламу в РСЯ. А если у вас нет времени разбираться, то наши специалисты бесплатно создадут для вас по одной стартовой кампании в РСЯ, КМС и myTarget. Заполните бриф, внесите на баланс eLama 10 000 рублей и через 7 дней получите готовые к запуску кампании. Все деньги пойдут на оплату рекламы. Обратите внимание: получить бесплатные кампании могут только самостоятельные рекламодатели.

    Что важно сделать перед запуском рекламы

    • Установить на сайт счетчики Яндекс.Метрики и Google Analytics. Без аналитики любая работа бессмысленна.
    • Корректно настроить цели в Яндекс.Метрике. Это должны быть не просто абстрактные цели (например, посещение случайной страницы сайты), а именно бизнес-цели — то, ради чего вы запускаете рекламу (например, отправка заполненной формы заявки).
    • Настроить коллтрекинг, если вам важно отслеживать и анализировать звонки.
    • Определить ключевые показатели эффективности (KPI). Если говорить про контекстную рекламу, то можно опираться на следующие показатели: количество конверсий, коэффициент конверсии, стоимость получения заявки. В идеале вы должны понимать, что готовы платить за одну заявку N рублей, а X рублей — это уже дорого.
    • Проверить кампанию на распространенные ошибки с помощью рекомендатора eLama.
    Читайте также:  Как настроить ресивер для спутниковой антенны

    Создание кампании

    Зайдите в аккаунт в Яндекс.Директе и в верхнем меню нажмите «Создать кампанию». В выпадающем меню выберите тип кампании («Текстово-графические объявления», «Медийная кампания», «Реклама мобильных приложений» и т.д.). Мы подробнее остановимся на текстово-графических объявлениях, потому что это универсальный формат, который подходит для большинства товаров и услуг.

    Название

    Название видите только вы. Оно должно быть простым и понятным, чтобы помогать вам ориентироваться в кампаниях, когда их будет несколько. Если делаете отдельные кампании для разных регионов, стоит добавить в название географию.

    Обратите внимание, что рядом почти с каждым пунктом есть знак вопроса: нажмите на него, если хотите вызвать справку.

    Блок «Расписание показов»

    Даты проведения кампании

    Укажите даты проведения кампании. По умолчанию в качестве даты начала ставится текущая. Дату окончания стоит указать, если вы, например, запускаете кампанию под акцию с определенными сроками.

    Временной таргетинг

    По умолчанию объявления показываются круглосуточно. На начальном этапе не стоит менять эту настройку: непрерывный показ рекламы поможет собрать более полную статистику.

    Но можно задать определенные часы, в которые будут показываться объявления. Временной таргетинг нужен, если вы, например:

    • рекламируете акцию, которая действует только по будням до 19:00;
    • не можете принимать заявки по выходным и т.д.

    Чтобы задать временной таргетинг, выберите нужные параметры в таблице.

    В стратегии «Ручное управление ставками с оптимизацией» можно включить режим управления ставками. Он позволяет автоматически повышать или понижать ставки в заданные часы.

    Например, если статистика Яндекс.Метрики показывает, что больше всего переходов вы получаете в выходные вечером, то лучше повысить ставки на это время: объявление будет показываться активнее и привлекать больше аудитории.

    Важно: экспериментируйте с этими настройками, только когда накопите статистику по конверсиям в определенные часы и дни недели.

    Блок «География»

    Регион показов

    Укажите регион или регионы показов. Это позволит найти более релевантную аудиторию. Например, если вы доставляете пиццу только в Москве, не стоит показывать объявления жителям области.

    Расширенный географический таргетинг

    Расширенный географический таргетинг в РСЯ позволяет показывать рекламу пользователям, которые обычно находятся в заданном регионе, даже если они его на время покинули. Например, регион показа вашей кампании — Тюмень. При включенном расширенном географическом таргетинге реклама будет показываться не только тем, кто сейчас физически в Тюмени, но и тем, кто живет в Тюмени, но уехал в командировку в Москву.

    Дополнительная функция — корректировка ставок по региону. Она позволяет повышать и понижать цену клика при показе объявления пользователям в разных регионах.

    Важно: корректировки стоит делать только на основании собранной статистики.

    Блок «Управление показами»

    Стратегия

    Выбор стратегии влияет на управление ставками, места показа объявлений и ограничения. При создании кампании в РСЯ выбирайте стратегию показов «Только в сетях». Дело в том, что на поиске и в сетях действуют разные алгоритмы показа объявлений и принципы ценообразования. Также разделение кампаний позволит удобнее и эффективнее управлять рекламой.

    • Ручное управление ставками с оптимизацией. Позволяет самостоятельно назначать ставки для отдельных условий показа. Например, для конкретной целевой аудитории или аудитории ретаргетинга. Установите бюджет на день и выберите режим показа: в стандартном режиме объявление будет показываться, пока не закончится дневной бюджет; в распределенном — бюджет будет равномерно распределяться в течение дня с учетом активности аудитории.
    • Оптимизация конверсий. Объединила существовашие до августа 2019 года стратегии «Недельный бюджет: максимум конверсий» и «Средняя цена конверсии». Позволяет получить максимум целевых визитов (цель задается в Яндекс.Метрике) при заданной средней цене конверсии или недельном бюджете.
    • Оптимизация рентабельности. Позволяет получить максимальную конверсию по цели (нужно задать в Яндекс.Метрике). При этом средняя рентабельность за неделю будет приближена к заданному пользователем значению.
    • Оптимизация кликов. Объединила существовавшие ранее стратегии «Недельный бюджет: максимум кликов», «Средняя цена клика» и «Недельный пакет кликов». Стратегия позволяет получить максимальное количество кликов за неделю с учетом ограничений по недельному бюджету, средней цене клика или целевому количеству кликов.

    Корректировки ставок

    Эта функция позволяет повышать или понижать ставки на показ рекламы для определенных сегментов аудитории. Например:

    • повысить ставки на половозрастные сегменты, которые имеют более высокий процент конверсии;
    • проставить отрицательные корректировки (до −100%) на пользователей, уже купивших продукт;
    • понизить ставки на показ на мобильных устройствах, если сайт не оптимизирован под них.

    Важно: проводить корректировку стоит только на основе накопленной статистики.

    Остановить объявления при неработающем сайте

    Эта опция позволит не «слить» бюджет, если возникнут неполадки с сайтом (например, он станет недоступен в связи с проблемами на хостинге).

    Блок «Визитка»

    Визитка — это страница с контактной информацией компании (телефоном, временем работы и т.д.). Визитка поможет сделать объявление более заметным, а потенциальному клиенту — быстрее связаться с вами.

    Блок «Метрика»

    Счетчики метрики

    Чтобы данные Метрики отображались в статистике Директа и наоборот, нужно указать счетчик Метрики. В одной кампании можно подключить до пяти счетчиков. Для этого введите их номера в поле через запятую или пробел.

    Ключевые цели

    Задайте ключевые цели кампании («Заказал обратный звонок», «Оформил заказ»). Система будет ориентироваться на прогноз конверсий по этим целям и в зависимости от него корректировать ставки в сетях.

    Размечать ссылки для Метрики

    Чтобы передавать в счетчик наиболее полные и детализированные данные, важно настроить разметку ссылок для Метрики. Как это работает? К ссылкам с объявлений будет добавляться метка yclid с уникальным номером клика. Это позволит связать визит на ваш сайт с конкретным кликом.

    Важно: проверьте, что ссылка работает корректно.

    Добавить метку «_openstat» к ссылкам

    Опция нужна, чтобы отслеживать результаты рекламных кампаний в Директе при помощи внешних систем статистики, таких как Openstat и LiveInternet.

    Важно: проверьте, что ссылка работает корректно.

    Блок «Уведомления»

    Вы можете получать почтовые и SMS-уведомления о состоянии ваших кампаний (например, когда кампания прошла модерацию или закончились средства на счете). SMS-уведомления отправляются за счет Яндекса, они бесплатны для рекламодателей.

    Блок «Специальные настройки»

    Запрещенные площадки и внешние сети

    Если вы не хотите, чтобы ваши объявления показывались на определенных площадках или внешних сетях, введите их домены и названия в поле через запятую.

    Важно: не стоит пользоваться готовыми списками площадок. Ориентируйтесь на собственную статистику.

    Советуем уделить особое внимание такой площадке, как мобильные приложения: они часто становятся источником нецелевых кликов, процент отказов по ним близок к 100%. Это связано с тем, что авторы располагают рекламные блоки так, что по ним практически невозможно не кликнуть. Поэтому пользователь переходит по рекламе, чтобы больше ее не видеть, и сразу же закрывает сайт. А со счета рекламодателя списываются деньги. Если мобильные приложения как рекламная площадка вам не подойдут, есть возможность отключить большинство показов в них.

    Читайте также:  Ds4windows как настроить кнопки

    Минус-фразы

    В сетях тематику площадок и интересы пользователя, в соответствии с которыми будет показываться объявление, определяет ключевая фраза. Минус-слова и минус-фразы исключают показы на неподходящих площадках (тех, где ключевая фраза и минус-слово указаны рядом).

    Например, минус-фразы «реферат», «контрольная», «диплом», «дипломная», «вакансии», «работа» будут актуальны для подавляющего большинства тематик в РСЯ, поскольку помогут отсечь показы объявлений на сайтах школьной / студенческой тематики или сайтах с вакансиями.

    Заданные минус-фразы будут действовать на уровне всей кампании.

    Важно: на начальном этапе не нужно вводить слишком много минус-фраз — только самые явные несоответствия.

    Прочее

    • В чекбоксе «Отображать данные об организации из Яндекс.Справочника при показе объявлений на Яндекс.Картах» рекомендуется поставить галочку (стоит по умолчанию).
    • Пункты «Дополнительные релевантные фразы», «Запрещение показов по IP-адресам», «Отключить подстановку части текста в заголовок» и «Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок» неактуальны для РСЯ.
    • Пункты «Количество групп объявлений на странице кампании» и «Добавить кампанию в самые важные» позволяют настроить отображение кампаний на странице внутри кабинета так, как удобно пользователю.

    Создание группы объявлений

    В группу может входить от одного до 50 объявлений. У них будут одинаковые условия показа и общий набор ключей.

    Название группы

    Задайте название, которое поможет вам ориентироваться в группах объявлений. В названии группы полезно указать тип объявлений (например, Плюшевые ламы ТГО, т.е. текстово-графические объявления).

    Блок «Объявление»

    Обратите внимание на правое поле: в нем будет отображаться черновик вашего объявления. Задайте параметр «В сетях»; после этого справа появится кнопка «Форматы». Нажав на нее, вы сможете увидеть, как будет выглядеть объявление в зависимости от настроек площадки (объявление в вертикальном блоке, постер, полоска и т.п.).

    Важно: для попадания на максимальное количество площадок нужно создать как можно больше разных форматов объявлений.

    Мобильное объявление

    Если активировать чекбокс, вы сможете дополнить кампанию мобильными объявлениями с отдельными текстами и рекламными страницами. Им будет отдаваться предпочтение при показе на мобильных телефонах.

    Тип объявления

    Выберите из трех вариантов:

    • текстово-графическое (только текст или текст+изображение/видео);
    • графическое (изображение, клик по которому ведет на сайт рекламодателя);
    • видео (ролик продолжительностью до 15 секунд).

    Важно: тип объявления нельзя будет изменить потом.

    Как и говорилось выше, мы рассмотрим создание текстово-графических объявлений, поскольку это универсальный формат.

    Заголовок 1, 2

    Поле «Заголовок 1» нужно заполнить обязательно. Максимальная длина заголовка — 35 знаков с пробелами. «Заголовок 2» тоже стоит заполнить (до 30 знаков), хотя в РСЯ он пока не отображается.

    Важно: указывайте в заголовке объект рекламирования. В некоторых рекламных блоках могут отображаться только картинка и заголовок. Пользователю в любом случае должно быть понятно, что вы ему предлагаете.

    Текст объявления

    В тексте стоит перечислить ваши главные преимущества перед конкурентами. Ограничение по длине текста — 81 знак с пробелами.

    Контакты в объявлении

    Вы можете указать ссылку на сайт и мобильную турбо-страницу либо ограничиться только турбо-страницей.

    Турбо-страницу стоит создать, если у вас нет сайта или вам нужна дополнительная посадочная страница (например, для сезонных акций). Если посадочная страница качественная и оптимизирована для мобильных устройств, а вам необходимо собрать всю статистику в одной метрике, турбо-страница не нужна.

    Виртуальная визитка будет та же, что указана в настройках всей кампании. При необходимости ее можно изменить.

    Цена

    Можно указать актуальную, а также старую цену товара (если, например, проводите распродажу), валюту и добавить префикс («от» или «до»). Пока эта опция тестируется Яндексом.

    Дополнения

    К текстово-графическому объявлению можно добавить изображение, видео, быстрые ссылки и уточнения.

    Изображение можно загрузить с компьютера или из интернета (или выбрать из ранее загруженных).

    Видеодополнение превратит ТГО в 10-секундный ролик. Видео генерируются автоматически из заголовка, текста, изображения и ссылки объявления. Видео можно сконструировать по шаблону (с помощью инструмента «Конструктор креативов») или выбрать из ранее добавленных.

    Быстрые ссылки дадут пользователю более полное представление о вашем продукте и его качествах. Быстрые ссылки отображаются не во всех форматах объявлений, тем не менее добавить их стоит. Тексты не должны дублироваться и содержать контактов; ссылки должны вести на домен, который указан как основной.

    Уточнения также призваны дать более детализированную информацию о продукте. Уточнения не кликабельны и показываются не во всех форматах. Их суммарная длина не должна превышать 66 символов.

    Блок «Настройки на всю группу»

    Использовать автотаргетинг

    Если включить автотаргетинг, можно не добавлять ключевые фразы: система проанализирует объявления и посадочные страницы и будет находить релевантную аудиторию по ее поведенческим характеристикам. Чтобы понять, насколько эффективно будет работать автотаргетинг в вашей тематике, проведите тестовый запуск кампании и проанализируйте статистику.

    Новые ключевые фразы

    Если вы решили подобрать ключевые слова самостоятельно, используйте Wordstat (ранее мы описывали алгоритм сбора семантики). В сетях система автоматически выбирает и показывает объявления, ключевые фразы которых совпадают с тематикой площадки или интересами пользователя.

    Прочее

    • Ретаргетинг и подбор аудиторий актуальны в большей степени для ретаргетинговых кампаний в РСЯ или таргетинга на основе гиперлокаций и look-alike из Аудиторий. В классической РСЯ-кампании этот блок можно не заполнять.
    • Можно уточнить Минус-фразы на группу, Регионы показа и Корректировки ставок. По умолчанию действуют те, которые установлены на уровне кампании.
    • Метки — опция для пользователя. Помогает быстрее найти какое-либо объявление.
    • Максимальную ставку для новых и измененных условий показа лучше задать в следующем интерфейсе.

    Назначение ставок

    Перейдите в черновик кампании. Там вы сможете задать ставки. Уровень ставок, который рекомендует система, зависит от охвата.

    Назначайте ставки, исходя из KPI и статистики по конверсии. Как вариант — начните со ставки в 30% от ставки на Поиске, а если Поиск не запущен, то со ставок 30% охвата, которые видно на странице с ключевыми фразами. Как только соберете и проанализируете статистику, можно корректировать ставки и экспериментировать.

    Не забудьте пополнить счет и отправьте кампанию на модерацию. Как только она будет пройдена, начнется показ объявлений.

    А что потом?

    Запуск кампании — не повод расслабляться: нужно будет оперативно отслеживать статистику, чтобы понимать, какие ключевые слова и креативы лучше работают. Кроме того, в РСЯ постоянно появляются новые площадки, которые могут быть не очень эффективны для конкретного рекламодателя.

    Кстати, у клиентов eLama есть возможность анализировать статистику по разным рекламным системам в едином окне и принимать решения на основе полученных данных. Также для РСЯ есть инструмент автоматического удержания ставки на уровне не более 100% охвата. Это поможет оптимизировать рекламные кампании и сделать их эффективнее.

    Источник