Меню

Как подключить автоброкер в директе

Система автоматизированной работы со ставками на аукционе Яндекс.Директ

В двух словах

Когда вы создаете стратегию с помощью формул, наша система вычисляет результирующую цифру и через API Яндекс.Директ помещает ее в поле «максимальная цена клика» (т.е. тоже самое если бы вы самостоятельно внесли ее в поле «максимальная цена клика» через стандартный интерфейс директа)

О сервисе

Кто заинтересован в данной технологии?

Несомненно, каждый, кто хоть раз сталкивался с Яндекс.Директом. Многие рекламодатели, испытав технологию в действии, станут пользоваться ею постоянно в случае:

В такой ситуации качественно управлять ставками практически невозможно, с этим может справиться только робот – ему не требуются перерывы и выходные, он мгновенно (в отличие от человека) реагирует на изменение ситуации и точно рассчитывает нужную ставку в зависимости от целей рекламной компании.

Но все же – чем Директ Менеджер и Автоброкер Директа отличаются друг от друга?

Автоброкер является стандартным инструментом Яндекса, который служит для упрощения аукционного процесса торгов, а основной задачей Директ Менеджера является экономия средств рекламодателя. Автоброкер Директа отталкивается от заданной максимальной ставки, выбирая при этом самую дорогую позицию, которую может позволить себе рекламодатель.

Директ Менеджер использует иной принцип работы – он смотрит на обозначенную рекламодателем стратегию и выставляет минимальную ставку, необходимую для ее достижения.

Каковы отличия Директ Менеджера от аналогичных разработок?

Никто не обещает вам чуда – Директ Менеджер является системой, которая работает через API Яндекс.Директ. Это не Уникальный Способ Быстрого Обогащения в Интернете, а всего лишь средство минимизации переплат и автоматизация рутинной работы.

Преимущества Директ Менеджера

Принципы работы

Подтверждение прав на работу с вашей компанией происходит на основе самого безопасного метода, рекомендованного разработчиками Яндекса — токенами. Процедура подтверждения прав проходит в три клика на сайте Яндекса и гарантирует стопроцентную безопасность всех ваших данных.

При этом необходимо понимать, что Директ Менеджер не поднимет ставку выше максимальной отметки, заданной рекламодателем в настройках выбранной стратегии. Наоборот, он будет понижать ее с помощью стандартного Автоброкера Директа.

Результат

При использовании Директ Менеджера стабильно повышается отдача – при том же бюджете, переходов на ваш сайт привлекается больше примерно на 15-50%. Вы не уступите конкурентам своих рекламных позиций, при этом полностью отпадает необходимость в ежедневной рутинной работе.

Директ Менеджер дает колоссальную экономию времени. Если в вашей нише началась война ставок, Директ Менеджер не позволит чтобы весь ваш бюджет улетел в трубу в течении часа!

Юр. лицо

ИНДИВИДУАЛЬНЫЙ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ КАРАТАЕВ РОМАН АРСЛАНОВИЧ
ИНН 771823668790
ОГРНИП 306770000481946

Читайте также:  Как подключить модуль ppapi для flash player

Источник

Как подключить автоброкер в директе

Эксперт Яндекса по обучению и руководитель группы в performance-агентстве Блондинка.Ру Антон Хрипко рассказывает, зачем переходить на автостратегии и как это сделать.

Виды стратегий в Яндекс.Директе

Сейчас в Директе можно выбрать одну из стратегий:

Зачем переходить на автостратегии

Я насчитал четыре основные причины перейти на автоматические стратегии.

Причина №1: лучше оптимизация. У системы размещения рекламы всегда больше данных, чем у вас. Часть информации о пользователях вроде изменений в спросе и интересах аудитории попросту недоступна. А ту, что есть, нужно систематизировать и анализировать. Отсюда вытекает следующий пункт.

Причина №2: меньше трудозатрат. Автостратегии позволяют экономить ресурсы на ведении и оптимизации кампаний. При ручном управлении приходится тратить много времени и сил на анализ трафика: в какое время чаще приходят пользователи, откуда они, какого возраста и пола, с каких устройств совершают конверсии. Нужно собрать эти данные, сделать верные выводы и внести изменения в рекламную кампанию: задать корректировки ставок или разделить кампанию на несколько с разными бюджетами и настройками. При автоматическом управлении всё это за вас сделает система.

Причина №3: за автостратегиями будущее. Автоматизация внедряется не только в Яндексе, все рекламные системы активно работают в этом направлении, поскольку факторов, от которых зависит эффективность размещения, становится всё больше.

Причина №4: бонусы. В Яндекс.Директе, например, можно получить бонус за работу автостратегий или других рекламных инструментов.

Как перейти на автостратегию

Когда вы выбрали подходящую автостратегию и определились с настройками, существует два способа перехода: быстрый (он же неправильный) и корректный.

Варианты быстрого неправильного перехода:

В первом случае вы потеряете результаты, которых уже достигли. Во втором случае кампании начинают конкурировать друг с другом в аукционе. Но сравнивать их результаты некорректно, ведь у старой кампании есть накопленная статистика, а у новой — нет.

Правильный переход: создать две копии кампании и сравнить их между собой с помощью А/Б-теста. Разберём этот метод по шагам.

Шаг 1. Создаём две копии кампании.

Шаг 2. Заходим в Яндекс.Аудитории, переходим на вкладку Эксперименты, нажимаем кнопку «Новый эксперимент».

Шаг 3. Выбираем счётчик Яндекс.Метрики.

Шаг 4. Задаём сегменты. Доля — это процент аудитории для каждого сегмента. Сумма долей по всем сегментам должна равняться 100%.

Распределение аудитории остаётся на ваше усмотрение, но могу поделиться своим опытом. Мы верим в автостратегии, поэтому обычно оставляем на исходной кампании 34% трафика, а на обе новые копии задаём по 33%.

Читайте также:  Как подключить простой телевизор к цифровому телевидению

Шаг 5. Переходим в настройки кампании, спускаемся до раздела дополнительных настроек. Нам нужна вкладка «Эксперименты». Нажимаем «Таргетинг по сегментам» и выбираем тот сегмент, на который должна работать данная кампания.

Повторяем этот шаг для всех кампаний.

Шаг 6. Ждём, пока накопится достаточно статистики для оценки результатов эксперимента. В кампании должно быть не меньше 10 конверсий каждую неделю. Для обучения стратегии нужно закладывать не менее 2 недель, в идеале начинать сравнивать нужно с третьей недели.

Шаг 7. Переходим в «Мастер отчётов», выбираем цель, по которой хотим анализировать результат. В фильтрации появился пункт «Эксперимент». В выпадающем списке выбираем эксперимент, который нужно проанализировать.

Шаг 8. Получаем сравнение трёх кампаний и чтобы понять, какая кампания отработала лучше, вносим данные в калькулятор достоверности А/Б тестирования.

Для получения результатов вносим основные данные по кампаниям: расходы, конверсии, клики. Если статистики недостаточно, то вы увидите прочерки — они означают, что объективно выбрать лучший сегмент пока невозможно. Значит, нужно продолжить эксперимент и ещё некоторое время набирать статистику.

Слева сверху отображается целевое p-value — показатель достоверности. По умолчанию значение равно 80%. Этого достаточно в случаях, когда нужно провести быстрый эксперимент, но для максимальной уверенности в оценке результатов желательно добрать статистику до показателя 90% и выше.

Как это было на практике

Такие эксперименты мы регулярно проводим с нашими клиентами. Например, наш клиент — сеть пиццерий и доставки пиццы на дом «Додо Пицца». Изначально мы запустили кампании с ручным управлением. Спрос колебался в течение суток, и мы регулировали показы корректировками ставок.

Затем решили проверить гипотезу, будет ли автостратегия более эффективной. Для этого запустили А/Б-тест по описанному выше алгоритму: создали две одинаковые кампании, одну с ручной, вторую — с автоматической стратегией. Для корректного эксперимента задали одинаковый недельный бюджет во всех трёх кампаниях (включая исходную). По итогу эксперимента кампания с автостратегией показала рост заказов вдвое. Следующим шагом был эксперимент с подключением оплаты за конверсии. По такому же алгоритму мы запустили новую кампанию с оплатой только за заказ. Эксперимент продлился месяц и в результате мы получили ещё 21% к росту заказов.

Таким образом, корректный эксперимент помог выявить новые точки роста в кампании без риска для бизнеса. Успешных вам экспериментов!

Источник

Как работает автоброкер в контекстной рекламе

Автоброкер – это механизм автоматизации контекстной рекламы через управление ценой за клик на основе алгоритмов, что позволяет вашим объявлениям оставаться на первом месте в рекламной блоке.

Читайте также:  Как подключить цифровое телевидение в квартире

Поучительно наблюдать за контекстной рекламой и делать определённые выводы, когда работая с небольшим бюджетом и натыкаясь на популярное ключевое слово, о том как регулярно повышается ставка.

Это означает, что работает автоброкер, который автоматически повышает ставку до установленного вами максимального значения.

Так, недавно стало заметно регулярное повышение ставки по ключевому запросу «Комплект садовой мебели» одного нашего клиента, которого мы ведём не только в яндекс директе, но и занимаемся продвижением сайта.

seoshanti.ru

В данной рекламной кампании мы работаем над позицией «вход в спецразмещение», которое подразумевает попадание объявления на четвёртую позицию в спецразмещение.

Это делается для того, чтобы незаметно приблизиться к первой позиции органической выдачи.

Потому что многие пользователи поиска целенаправленно не нажимают на рекламу, понимая, что за это объявление продавец товара или услуги заплатил определённую сумму денег и повысил цену на товар.

А, возможно, есть другие причины.

Так или иначе, «вход в спецразмещение» многими рекламодателями считается лучшей позицией.

Изменение цены на ключевую фразу

Посмотрите, как изменяется цена по этому же запросу.

Второй день. Конкуренция снизилась.

Видимо, сказывается нерегулярное вливание денег конкурентов.

seoshanti.ru

Как вы теперь считаете, стоит ли держать баланс в Яндекс Директ положительным.

Ведь понижение ставки за позиции может происходить регулярно и в достаточно сумасшедших пределах.

В глобальных масштабах за рекламной кампанией следит система аналитики.

В этом посте я хотел показать лишь момент изменения ставки и вашей позиции.

Как за один час всё в директе может резко поменяться.

Так что, держите руку на балансе. Хорошей вам конверсии!

Качество аккаунта в Яндекс Директ

Что касается наших объявлений для клиента, то качество рекламного аккаунта в директе побило рекорд и сейчас составляет 9.90 из возможных 10 баллов.

Что надо сделать, чтобы повысить качество аккаунта?

В нашем случае это регулярно пополнять бюджет.

Это значит, что идём в правильном направлении и все пожелания Директа мы соблюдаем.

Так, например, в понедельник на 71 показ объявления было 13 кликов (переход на сайт).

CTR является первичной величиной для оценки созданных нами объявлений.

Дальше надо смотреть аналитику и сколько кликов приводит к заказам на сайте.

Что не получается у посетителя и что смущает.

Иногда очень странно ведёт себя пользователь перейдя по платному объявлению.

Вроде бы человек в объявлении всё увидел — изображение товара, цену, а перейдя на сайт такое ощущение, что ему это совсем и не было интересно.

Источник